Image Unisex Spangler Candy Co. Año 1991 Mítico Kojak Lección de Marketing

Una lección de marketing cabe en un Kojak: ponerle un “?” al envoltorio y conseguir que la gente quiera descubrir qué sabor le tocó.

Eso hizo Spangler con sus Dum-Dums, los pequeños chupetes estadounidenses que aquí podemos explicar fácilmente con esa palabra tan chilena.

Durante el cambio entre tandas de fabricación, el final de un sabor se mezclaba con el comienzo del siguiente, dando lugar a combinaciones que escapaban de las etiquetas habituales.

La empresa convirtió esa transición, ese defecto, en una invitación a adivinar, envolviendo los dulces con signos de interrogación y vendiendo la sorpresa como parte de la experiencia.

En 2001 apareció oficialmente el Mystery Flavor, una idea que transformó una particularidad de producción en curiosidad por el producto.

Este reloj tiene en su dial el nombre de la empresa detrás de aquella historia: Spangler Candy Co.

La compañía nació en Bryan, Ohio, en 1906, y adquirió Dum-Dums en 1953, incorporando a su negocio unos chupetes que ya existían desde 1924.

El personaje de sombrero alto que aparece sobre las agujas es Dum-Dum Drum Man, la mascota creada en 1966 por la agencia publicitaria Howard Swink para reforzar el reconocimiento de la marca.

Su cuerpo de tambor, sus zapatos y sus brazos levantados trasladan al reloj el lenguaje de las mascotas comerciales dibujadas para ser recordadas de inmediato.

La fabricación de este ejemplar se estima en 1991, dentro del periodo en que Image Watches de California ofrecía relojes personalizados como regalos empresariales y artículos promocionales.

Un anuncio de aquel año invitaba a las empresas a enviar su logotipo para convertirlo en el protagonista del dial, exactamente el concepto que expresa esta pieza de Spangler.

Su diseño combina una caja redonda dorada con un fondo oscuro que deja espacio alrededor del personaje y del nombre de la compañía.

Las agujas doradas, alargadas y puntiagudas, mantienen la continuidad con el dibujo, mientras el segundero fino recorre la superficie sin recargarla.

Los marcadores horarios se desplazan al bisel mediante pequeñas incisiones, dejando el centro despejado para la ilustración publicitaria.

Esa distribución produce una mezcla particular entre reloj de vestir y gráfica comercial: proporciones contenidas, contraste negro y dorado, y un personaje sonriente donde normalmente esperaríamos números.

Su lenguaje visual se relaciona con la ilustración publicitaria de mediados del siglo XX, especialmente por el uso de un objeto humanizado como mascota, aquí presentado mediante un dibujo lineal dorado.

La corona incorpora un remate oscuro que repite el contraste del conjunto y añade un detalle visible al observar la caja de costado.

Mide 35,3 mm incluyendo corona, una proporción moderada que permite usarlo como reloj unisex.

Conserva su pulsera original negra, de superficie brillante y relieve tipo reptil, que acompaña el fondo del dial y aporta textura al conjunto.

Equipa movimiento japonés de pila y se encuentra funcionando perfectamente.

Presenta marcas de uso en la caja y la tapa posterior, que se ven acentuadas por la luz directa y el acercamiento de las fotografías.

El dibujo del personaje y la inscripción Spangler Candy Co. mantienen su legibilidad, conservando el detalle que define esta pieza: un pequeño tambor sonriente que conecta la relojería publicitaria con la historia de los Dum-Dums.